Tittarstorm mot SVT och TV4:s reklam i Fotbolls-VM 2026

Fotbolls-VM 2026 har inte bara blivit en prövning för spelarna på planen, utan även för de svenska tv-bolagen. Många tittare har riktat kritik mot både TV4 och SVT, men av olika anledningar. För TV4 handlar kritiken främst om många avbrott i sändningarna och tekniska problem. För SVT handlar det i stället om innehållet – den sportsliga analysen och förmågan att fånga matchernas viktigaste ögonblick.

Reklam under vätskepauser skapar irritation

Den höga värmen har fått Fifa att införa obligatoriska vätskepauser i mästerskapets alla 104 matcher. Det är nödvändigt för spelarnas hälsa, men för tv-tittarna har det blivit ett irritationsmoment. TV4 har nämligen valt att visa reklam under dessa korta avbrott. Redan i början av turneringen bekräftade sportchefen Johan Cederqvist detta i Expressen. Många tittare anser att beslutet stör matchrytmen och har reagerat negativt.

På sociala medier, vilket bland annat Sportbibeln har skrivit om, pratar tittare om en amerikanisering och kritiserar sändningarna. Många fotbollsintresserade vill nu att framtida mästerskap enbart ska sändas av reklamfria kanaler. För att slippa avbrotten i dag måste man betala för ett specifikt sportpaket på streamingtjänsten TV4 Play.

Det är inte bara reklamen som får kritik. Kanalen har även haft tekniska problem och fått klagomål på dålig bildkvalitet under inledningen av mästerskapet. Dessutom var många besvikna över beslutet att inte sända hela invigningsceremonin, något som också uppmärksammades av Sportbibeln. Sammantaget har detta påverkat tv-upplevelsen negativt.

Kritik mot dolda budskap i sändningen

Konflikten mellan reklam och sport blev extra tydlig under Sveriges match mot Nederländerna. Mitt i sändningen visades ett inslag med Zlatan Ibrahimovic som först verkade vara en vanlig lyckönskning till det svenska landslaget. I själva verket var det en reklamkampanj för Volvo.

Kritiken kom snabbt. Den tidigare TV4-vd:n och medieexperten Jan Scherman var mycket kritisk. I Omni och Expressen uttryckte han att inslaget var olämpligt. Händelsen har ökat debatten om var gränsen går för hur mycket reklam som får ta plats i sportsändningar.

Kritik mot SVT:s studio

SVT brukar klara sig undan kritik tack vare sina reklamfria sändningar, men den här gången har deras studio granskats närmare. För många fotbollsintresserade räcker det inte med att slippa avbrott; de förväntar sig också bra analyser. Under turneringen har studions taktiska kunskap och seriositet ifrågasatts av flera personer.

Detta blev tydligt under tisdagens match mellan England och Ghana. När Ghana nekades vad många ansåg vara en tydlig straff, valde SVT-studion att snabbt gå vidare från situationen utan någon djupare diskussion. Det fick fotbollsprofilen Thomas Wilbacher att reagera på plattformen X, vilket Sportbibeln sedan rapporterade om.

Wilbacher, som driver en av Sveriges största fotbollspoddar, var mycket kritisk. Han uttryckte ett starkt missnöje med studiosändningarna och medarbetarnas insats. Hans kommentarer speglar ett missnöje hos en tv-publik som förväntar sig mer. Under ett världsmästerskap förväntar sig tittarna att den taktiska analysen och regelkunskapen håller en hög nivå, och många upplever att den svenska bevakningen just nu inte gör det.